はじめて肌質をスキンケア化粧品に – ヘレナ ルビンスタインHelena Rubinstein

化粧品コスメ:美容クリーム「ヴァレーズ」

美容クリーム「ヴァレーズ」

 
 1984年マダム ヘレナ ルビンスタインHelena Rubinsteinは、美容クリーム「ヴァレーズ」をオーストラリアで販売開始しました。実は、ヘレナ ルビンスタインは1902年にブランドを創設しました。今では、乾燥肌、脂性肌といったカテゴリー分けは常識ですが、その当時そういった考え方はありませんでしたが、ヘレナ ルビンスタインは「肌質をスキンケアに取り入れる」ということをはじめて美容業界に紹介しました。

 ヘレナ ルビンスタインは、独自のブランドを立ち上げた後、メルボルンに世界初の美容サロンである「ヘレナ ルビンスタイン ビューティーサロン」をオープン。美容に今までになかったマッサージや科学を取り入れることにより、次々と画期的な化粧品製品を発表しました。

 1906年ロンドンへ進出、サロンを開設。1913年にはヘレナ ルビンスタインはパリへと進出。当時、デパートの化粧品売り場において、ヘアネットや石鹸、香水瓶などの取り扱いはありましたが1915年アメリカのニューヨークにヘレナ ルビンスタインが進出してからは、化粧品売り場の歴史が大きく変わりました。ヘレナ ルビンスタインは世界ではじめてデパートでの化粧品販売を開始し、美しい容器や華やかな口紅のケースが並ぶことにより「化粧品を買う」という行為が、美への道なのだという演出を完成させました。

一大ムーブメントを巻き起こした化粧品:ウォータープルーフマスカラ

ポール&ジョーボーテの特に人気のアイテムのご紹介

 1930年代、一大ムーブメントを巻き起こした現在同ブランドを代表する人気マスカラの起源は、当時、シンクロナイズドスイミングの選手のために開発されたと言われるウォータープルーフマスカラです。そのウォータープルーフマスカラは、涙や汗でにじまない、女性の悩みを解消する化粧品として1039年に発売されると同時に人気に火がつき、現代でも尚愛され続けています。

 また1954年には、美容業界初のビタミン配合化粧品を発表するなど、ヘレナ ルビンスタインは化粧品業界へ新風を入れたブランドとしても知られています。1917年、化粧品の製造と卸売業に進出することで事業拡大の動きを加速し、1958年には世界初のオートマティック マスカラを発表し、現在に至ります。

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